El marketing ha sido considerado como una actividad fundamental en la vida universitaria, profesional y comercial. La importancia del marketing en la globalización del mundo actual, y la necesidad de un texto que se adaptara a condiciones específicas de Latinoamérica, motivaron al autor a publicar en 1992 la primera edición de Principios de Mercadeo.
En esta nueva edición se eliminó el capítulo de Mercado Internacional, será tema de un nuevo libro, pero mejora la guía para desarrollar un plan de marketing nacional e internacional. Profundiza en elementos básicos de Mercadeo, Economía y Empresa, tendencias no sólo de los mercados sino de los consumidores dando más énfasis a la comunicación que a la promoción, mejorando notablemente.